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海南候车亭广告位-为什么世界杯广告会有倍乘效应?

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海南候车亭广告位-为什么世界杯广告会有倍乘效应?

发布日期:2018年7月31日   来源:百度知道

   海南候车亭广告位-让消费者记住,是广告的第*要务。
这次世界杯广告之所以让人印象深刻,就是因为高收视率、高影响力事件,形成了一种让人记忆深刻的闪光灯记忆。
2001年“9.11”恐怖袭击事件之后,美国心理学界注意到一种让人印象深刻的“闪光灯记忆”现象。
研究人员发现,即使在三年之后,经历过“9.11”事件的人们还会清楚地记得9月11日当天发生的许多琐碎的事情,包括那天早晨吃了什么,那天见了谁,跟谁说了什么话等等。
心理学家把这种由于周围环境中发生引人注目的重大事件而产生非常生动的记忆,叫做闪光灯记忆,这些记忆的细节丰富并且保持时间非常长,正如闪光灯一样,不仅对闪光灯印象深刻,还能记住闪光灯照亮的区域。
节目收视率高,引发大众热议,意味着大事发生。从全国收视市场来看,收视率超过2%的节目就算得上引起广泛关注的现象级节目。
从2018年*今全国收视的情况来看,除了中央电视台,地方台只有一档节目的收视率超过2%,其他超过2%的节目全在中央电视台,而持续的收视率高峰集中出现在6、7月份的世界杯赛事转播。
绕过消费者认知防御是广告的百年难题。
广告从诞生的那天起,就担心消费者会有本能的防御。消费者认为你有说服我购买你东西的动机,所以你说的信息我不能全信,甚*压根儿就不关注、不相信,这就是所谓的认知防御。
从认知心理学的角度来说,人的认知路线有两条:一条是中心路线,一条是外围路线。如果一件事情对我们很重要,我们会很认真的关注这个信息,这个时候信息走的是中心路线。
但如果这件事情对我不重要,我们也不感兴趣,我们就会心不在焉,信息认知就会走外围路线。
据统计,一个人每天接触的广告信息有1500条,如果这1500条都进入大脑,人就会因为过度兴奋而承受不了,因此,大脑会对广告有非常强的防御机制,这就是我们广告的难题。
我在今年出版的《触发非理性消费》一书中曾介绍,人在心情愉快时,大脑的防御功能会放松,所以面对一个高兴的人,什么都好说。
站在消费者的角度来讲,高兴未必是好事,乐观主义会导致非理性消费。站在营销者的角度来看,我们就非常希望他高兴,他激动,他乐观。
另外,心理学上还有一个发现:抑郁现实主义,轻度抑郁的人更理性,头脑更加清醒。这是营销者担心的,营销者可不愿意遇到总是抑郁而清醒的消费者。
观看世界杯赛事时让我们心情放松,认知不设防。看球的时候,我们的激情闸门是打开的,激情打开的标志就是热议广告,甚*吐嘈广告,不要担心大家吐嘈我们的广告,你要知道,消费者在吐嘈的时候,他处于十分放松的状态,他说话那么随便,说明没对环境设防,这时他对你的广告也不会设防,广告信息照单全收。
海南候车亭广告位-世界杯赛事期间,广告客户的反馈证明了这种情绪认知不设防带来的效果。
比如:长城WEY汽车百度指数8000上升到14000,马蜂窝百度指数13000上升到17000,知乎APPSTORE总排名从116上升到第9位,BOSS直聘单日接单量7个行业130多个岗位等等。

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