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海南公交车体广告-公交广告如何准确找到投放的定位?

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海南公交车体广告-公交广告如何准确找到投放的定位?

发布日期:2018年8月2日   来源:百度新闻


 一、消费定位
 
海南公交车体广告-正确的消费定位能发挥广告的正面效应,具有引*消费群体、促进市场繁荣的作用。消费定位必须受到公交广告设置定位的制约,这直接关系到预期广告效应的实现与否。
 
1、消费者定位
 
消费群体定位公交广告设置的消费群体定位指广告内容适应的主要人群。公交广告的发布常集中在某一消费群体相对集中的地段,了解消费群体的审美需求、年龄分层、消费水准、消费需求等,以及研究信息受众的心理需求和视觉感受,就显得尤为重要。在很多国际化城市,公交广告已经形成了特定的消费群体地区差异。如日本东京的原宿,是消费者平均年龄*低的时尚区域,公交广告明显具有年轻时尚的特征,消费群体定位会使公交广告在特定地段迎合某一消费群体相对集中的需要。广告策划人员、设计师应配合广告主在广告发布前期充分地调研、分析,选择目标消费群体容易接受的视觉形象语言,以提高公交广告的亲和性,引起消费群体对广告内容的共鸣,激发其购买欲,达到促销产品的目的。
2、消费趋向定位
 
海南公交车体广告-公交广告的消费趋向定位,是公交广告内容的时尚性和前瞻性的表现。许多成功的公交广告设计,正是源于对文化内涵明晰的认识,积极引导一个健康、向上的消费观念和正确的价值取向。在当代,公交广告作为城市文化的载体,应体现出对社会、对国家、对企业积极负责的态度。设计人员不应一味地听从广告主的功能表现,应积极地引导广告主用文化内涵性,而不是纯粹功能性来推销产品。作为公交广告设置的管理者,必须考虑设置的精神效应和导向效果,使公交的广告除了承担和提供企业和商品的信息功能外,还能通过其精神和品位体现出企业文化和民族精神。进入二十一世纪的中国经济,人们的消费观和购买力都有了质的变化,人们的文化素养和较成熟的消费观念正在逐步形成,消费层也在不断地细分。针对极强的市场氛围,建立健康的消费价值观,以设计引*消费,是设计师义不容辞的责任和义务。

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