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海口公交车身广告有哪些传播特性?

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海口公交车身广告有哪些传播特性?

发布日期:2018年9月11日  来源:今日头条



   海口公交车体广告以城市公交为信息传播载体,向城市居民传递着各种信息,影响着城市居民的购买倾向,也接收着信息的反馈用以下一次的改进。投放公交车身广告通常重点关注的是公交车的运行路线,如经过哪些人流量大、且固定的位置等。这样容易导致“头部资源”越来越重,且投放价格和实际效果不一定成比例。

公交车身广告投放更关心的应该是“客户在哪里?”、“广告给谁看?”,从而选择目标客户出现的地理位置进行覆盖,比如,在选择跟目标客户有交错的公交运行路线上进行投放。那么公交车身广告有有哪些传播特性呢?

公交车身广告有哪些传播特性?

1、广告主呈现多样性、涵盖面广:分散在金融、化妆品、培训、餐饮、饮料、电视剧推广、酒、房地产、医药、眼睛等行业。基本在宣传的时候线下投放都会选择公交广告这种形式,就像*近的双十一购物节,莆田公交车身广告已然成为电商品牌的天下。

2、广告地域性强:一般外地的品牌在公交广告投放中所占的比重不大,本地的特色品牌以及旅游等都会选择当地的莆田公交广告,在宣传的时候容易引发共鸣,引起受众注意,进而演变成购买行为。

公交车身广告有哪些传播特性?

3、广告具有强制性

海口公交车体广告所传递的信息是不可逆的、单向的。不同于电视、报纸、网络传播媒体,行人不能不满意这辆公交车的广告就不上这辆车。它往往在消费者无奈等车的时间内持续发布各种信息为消费者打发了无聊的等车时间,同时提高了广告与受众的接触频率,潜移默化的影响消费者购买行为。

4、广告具有效率阅读性

根据人机工程学设计的公交车型决定了以公交车为传播载体的公交车身广告发布范围适合人体视觉流程。车身广告刊登的广告整体位置除了车顶广告,要和人体视线水平要保持合适的高度,符合人体视线高度范围的特点使消费者方便轻松的阅读广告信息。