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海南高铁广告-继OPPO之后,华为开始大规模投放高铁广告

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海南高铁广告-继OPPO之后,华为开始大规模投放高铁广告

12月份发布旗舰Mate 9/Mate 9 Pro、定价接近万元的保时捷定制版“亮瞎众人”、CES 2017上出尽风头、被华尔街日报盛赞…华为从去年底到今年年初可谓是赚足了眼球,而2016年以1.39亿部的出货量占据国产头名,更是让华为赚的盆满钵满。钱赚的多了,投入自然也是水涨船高。(海南高铁广告)

虽然两家投放的渠道相同,但各自的做法和效果却存在不少差别。

OPPP高铁广告突出的是品牌,华为突出的是产品,华为Mate9系列。一般来说打产品是更好的选择,华为的做法更好。不过OPPO凶猛的广告已经占据了各个渠道,看到OPPO你可能想到的就是拍照、快冲和明星,并且OPPO主力推的也是一款产品,所以只打品牌也有不错的效果。如果华为只是放一个华为品牌信息在上边,有些太宽泛,和手机关联不大。

高铁内部,华为和OPPO的做法基本相同,都是突出的产品,OPPO,绿色为主,华为以紫色为主。由于OPPO的产品总是和明星有关联,所以感染力会更强一些。(海南高铁广告)

OPPO比华为更早投放高铁广告,总体上OPPO还是有一些先入为主的优势。同时需要注意的是,OPPO更大意义上来说是在建立防线,将品牌的特质持续巩固,让别人无法超越,或者超越起来更费劲。

单就高铁广告来说,华为是一个挑战者,不过华为Mate系列和OPPO定位并不相同,价位也不同,所以华为并不是直接挑战OPPO,也是在巩固自己国产高端的品牌地位。